Diese SEO-Trends können wir 2023 erwarten

Suchmaschinenoptimierung ist ein sehr umfangreiches Thema, wird aber in Zukunft zunehmend wichtiger. Das große Ganze bilden dabei viele einzelne Bestandteile – oft verliert man dabei schnell den Überblick über das, was bereits erledigt ist und das, was noch erledigt werden muss. Um dies zu vermeiden, ist eine SEO-Checkliste eine hilfreiche Unterstützung. Wer die Checkliste für sein Webprojekt weitestgehend durcharbeitet und befolgt, hat das Fundament für erfolgreiches SEO gelegt. Es gilt zu beachten: Diese SEO-Trends allein machen eine Webseite jedoch noch nicht gleich zu einer guten Webseite – sie helfen lediglich dabei, dass alle SEO-Faktoren miteinfließen. Viele und vor allem sehr gute Inhalte führen weiterhin dazu, dass die Seite weit vorne rankt.

Mit diesen Onpage-Faktoren die eigene Seite rocken

Core Web Vitals / User Experience

Der Fokus von Site Speed verlagert sich nun auf die Core Web Vitals. Seit Juni 2021 sind die Core Web Vitals ein offizieller Rankingfaktor und gewinnen immer mehr an Bedeutung. Unter Core Web Vitals versteht man eine Reihe von Key Performance Indicators KPI, die die Benutzererfahrung auf einer Website messen. Sie wurden von Google eingeführt, um die Website-Performance zu verbessern und ein besseres Benutzererlebnis zu ermöglichen. Zu den Core Web Vitals zählen:

  • Largest Contentful Paint LCP: Sie misst die Zeit, die benötigt wird, den größten Inhaltsbereich einer Seite anzuzeigen.
  • First Input Delay FID: Sie umfasst die Zeit, die benötigt wird, um eine Interaktion mit einer Seite durchzuführen.
  • Cumulative Layout Shift CLS: Dieser Wert misst die Stabilität des Layouts und sichtbarer Elemente (wie beispielsweise Buttons) und prüft, ob sie ihre Position verändern.

Diese drei Metriken unterstützen SEOs bei der Optimierung einer Seite, da die Benutzererfahrung ein überaus wichtiger Rankingfaktor darstellt. Je geringer die Werte für LCP, FID und CLS sind, desto besser ist die Nutzererfahrung. Eine positive Nutzererfahrung ist das Ziel hier, da sie sich positiv auf das Google Ranking auswirkt.
Wir vermerken deshalb: Immer die Core Web Vitals prüfen und anpassen, um ein besseres Ranking zu ermöglichen.

KI-Search und Zero Clicks

KI und maschinelles Learning werden von Suchmaschinen verstärkt eingesetzt, um die Bedürfnisse von Usern besser zu verstehen und relevantere Suchergebnisse zu liefern. ChatGPT von Microsoft und Bard vom Konkurrenten Google sind nur ein paar Beispiele, wie Suchmaschinen mit künstlicher Intelligenz und maschinellem Lernen in Zukunft besser werden sollen. Google hat schon den vergangenen 10 Jahren den Bereich der direkten Antworten in den Suchergebnissen mit Hilfe von Machine Learning immer mehr ausgebaut. Durch Integration von KI-Chatbots wie ChatGPT könnten sich die Zero Click Searches verstärken.

Unter Zero Click Search verbirgt sich, wie der Name vermuten lässt, eine direkte Antwort auf der Google-Suchergebnisseite, ohne, dass man dabei auf das Suchergebnis klicken muss. Das ist einerseits hilfreich für User, da sie schneller die Antworten zu Ihren Fragen erhalten. Andererseits jedoch bedeutet es für SEOs kreativ zu werden und neue Möglichkeiten zu finden, wie man den Traffic auf die Seite leiten kann oder Nutzer und Kunden bindet. Dies kann beispielweise durch Traffic-Diversifikation geschehen, indem man neue Quellen erschließt oder etwa User über einen Newsletter auf die Website leitet.

Merke: Auch wenn Google weltweit über den größten Marktanteil verfügt, und in Deutschland beispielsweise über stolze 90% verfügt, sollte man andere Traffic-Kanäle nicht außer Acht lassen. Das verdeutlicht vor allem die neue Zero Click Search Funktion. Bedient auch andere Traffic-Kanäle und pflegt einen ausgeglichener Marketing-Mix online!

Helpful Content / Relevanter Content

Helpful Content oder auch relevanter Content, der auf die Bedürfnisse des Users eingeht, wird zunehmend wichtiger für SEO. Texte, die lediglich mit Keywords geschmückt sind, um ein besseres Ranking zu ermöglichen, sind Schnee von gestern. Was zählt sind Inhalte, die den Benutzer ansprechen, Antworten auf Fragen geben und somit auch Lösungen für Probleme bieten. Helpful Content ist daher gut recherchiert, umfassend und verständlich geschrieben und bietet dem User Mehrwert. Interne Verlinkungen und eine logische URL-Struktur können hier ebenfalls dazu beitragen, die Relevanz und den Wert des Inhalts für den User zu erhöhen.

Möchte man auf Google besser ranken, sollte man deshalb im Hinterkopf behalten: Top = Einzigartiger Content. Flop = Inhalt ohne Mehrwert.

KI-Texter-Tools wie ChatGPT bieten beim Thema Content viele Chancen und Risiken. Durch die Hilfe von künstlicher Intelligenz lassen sich Texte deutlich einfacher und schneller produzieren sowie bestehende Fakten und Inhalte zusammenfassen. Dennoch gilt, bei diesen Tools Vorsicht walten zu lassen: So einfach wie sich die Inhalte erstellen lassen, so einfach sind diese auch als maschinell erstellte Texte identifizierbar. Auch ist ein Inhalt, wie er bereits 1000-fach im Internet zu finden ist kein wirklich hilfreicher neuer Inhalt, der dauerhaft erfolgreich sein wird. Wirklich erfolgreiche und neue Inhalte können weiterhin nur mit Hilfe von echten Experten erstellt werden und nicht mit Hilfe von künstlicher Intelligenz.

Video Content

Auch Content bestehend aus Videos spielen eine zunehmend wichtige Rolle und beeinflussen das Ranking auf Google. Videos bieten eine einzigartige Möglichkeit Benutzern Informationen auf unterhaltsame und interaktive Art und Weise zu vermitteln. Sie können die Verweildauer auf einer Website erhöhen, was wiederum ein wichtiger Faktor für das Ranking einer Website ist. Videos lassen sich durch die Verwendung von relevanten Keywords, Beschreibungen und Überschriften optimieren. Durch die Optimierung von Videos für Suchmaschinen wird es einfacher, potenzielle Zuschauer zu erreichen und mehr Traffic auf der eigenen Webseite oder dem YouTube-Kanal zu generieren.

YouTube selbst ist mittlerweile die zweitgrößte Suchmaschine der Welt und eine wertvolle Quelle für die Verbreitung von Inhalten. Durch eine gezielte Optimierung von Videoinhalten für YouTube können Unternehmen und Marken ihre Reichweite und Sichtbarkeit erhöhen und gleichzeitig die Interaktion mit ihrem Publikum fördern. Durch die Kombination von Video SEO und YouTube können Unternehmen und Content Creator ihre Inhalte einem breiteren Publikum zugänglich machen und gleichzeitig ihre Online-Präsenz stärken.

Kurzum gilt: Ist der Content eines Videos kurz, prägnant, informativ sowie unterhaltsam, kann das die Aufmerksamkeit des Users fesseln.

Weitere Rankingfaktoren:

Lokales SEO

Local SEO ist besonders für Unternehmen, die ihre Dienstleistungen oder Produkte auf eine bestimmte Region beschränken, enorm wichtig. Google (wie andere Suchmaschinen auch) nutzt die Standortinformationen eines Users, um ihm lokale Suchergebnisse zu liefern, die zu seiner Frage relevant sind. Optimiert ein Unternehmen lokales SEO, verbessert es die Sichtbarkeit in der Region des Nutzers. So kann local SEO beispielsweise den Traffic einer Website erhöhen oder mehr Kunden für das Unternehmen generieren. Wichtig hierbei sind die folgenden Kriterien:

 

  • Keywords
  • GMB-Profil
  • Geografisch optimierte URL-Struktur
  • Konsistente Unternehmensdetails (Name, Adresse, Telefonnummer) online

Welche SEO-Trends weiterhin essenziell bleiben:

  • Technisches SEO: Die Basics spielen nach wie vor eine tragende Rolle und sollten gut im Auge behalten werden. Zu den Basics zählen unter anderem die Indexierbarkeit, die Fehlerfreiheit der eigenen Website, die Website-Struktur und Linkstruktur, Meta-Title und Meta-Description, etc.
  • Keywords – und die Keyword-Recherche
  • Mobil-First-Indexierung und der verstärkte Fokus auf mobile Geräte
  • E-A-T: Expertise, Authority und Trust bilden ebenfalls nach wie vor eine wichtige Grundlage für das Ranking von Websites.

Fazit

Das Zusammenspiel dieser verschiedenen SEO-Faktoren bewirkt, dass eine Webseite gut rankt. Wer die einzelnen Bereiche umgesetzt hat oder dabei ist sie zu optimieren, ist bereits auf einem guten Weg zu einem Top-Ranking. Da es auch laufend Änderungen von Google gibt, ist es umso wichtiger, die aktuellen SEO-Trends im Auge zu behalten, um ein gutes Ranking zu erreichen.

Dennoch darf man bei Anpassungen, besonders bei Optimierungen im Content-Bereich, nicht blind Tipps, neuen Trends oder dem Wettbewerb folgen, sondern sollte immer die eigene Customer Journey vor Augen haben: Was für ein Ziel verfolgt meine Zielgruppe? Wie kann ich meine Customer unterstützen, ihre Probleme zu lösen? Wer diese grundlegenden Fragen im Hinterkopf behält, ist dem Ziel ein besseres Ranking zu erreichen und mehr Traffic zu erhalten ein Stück näher.

Benötigen Sie professionelle Unterstützung bei der SEO-Optimierung Ihrer Website? Gerne unterstützen wir Sie bei der Analyse sowie der Umsetzung geeigneter Maßnahmen. Fordern Sie dazu einfach unsere kostenlose Erstanalyse an!

Alexander Keller Head of SEO Portrait

Ihr Ansprechpartner zum Thema SEO

Alexander Keller
Chief Search Architect
kontakt@paseo-marketing.de
0721 – 911010

Aktiv seit 2009 in den Bereichen Suchmaschinenoptimierung, Digitalisierung und Growth Hacking – gerne berate ich Sie zu allen Fragen rund um Suchmaschinen und erfolgreiche Online Marketing Strategien.