Zahl des Monats August 2021
Dass Unternehmen Probleme bei der Festlegung von Marketing-Zielen haben, zeigt der aktuelle Report der Unternehmensberatung Marketing Tech Lab und des Deutschen Marketingverbandes: Eine Vielzahl an großen Konzernen und mittleren Unternehmen in Deutschland benutzen KPIs nicht richtig, mehr als die Hälfte der Unternehmen in Deutschland (55%) hat sogar keine Ahnung, was für Marketingziele sie setzen sollen. Von diesen 55% gaben 32% an, dass sie die notwendigen KPIs im Marketing schlecht kennen, die restlichen 23% arbeiten mit inkonsistenten, immerzu wechselnden KPIs für ihr Marketing. Lediglich 13% der Unternehmen in Deutschland arbeiten strukturiert mit den Leistungsindikatoren und setzen klare strategische Ziele anhand vorhandener Daten.
Ein strukturierter Umgang mit KPIs ist deshalb so wichtig, da nicht nur Prozesse und Erfolge kontrolliert werden können, sondern auch Zusammenhänge erkannt und somit zukünftige Entwicklungen abgeschätzt werden können.
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