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Online Marketing Audit: Basis für digitalen Erfolg
Vorausgesetzt, die Vorhaben basieren auf einer umfassenden Analyse des Ist-Zustandes. Eine solche Analyse stellt die eigene Online-Welt auf den Prüfstand, listet die Stärken und Schwäche entsprechend auf und zieht einen Vergleich mit den Wettbewerbern. Das ist die Grundlage für eine erfolgreiche Umsetzung der selbstgesteckten Online-Ziele.
Lohnt sich Online Marketing?
Auf jeden Fall – sagt die Boston Consulting Group. Die Unternehmensberatung kommt in ihrer Untersuchung zu dem Ergebnis, dass der Umsatz durch Online-Maßnahmen steigt und gleichzeitig die Kosten sinken. Damit mehr Geld in die Kasse kommt, bedarf es jedoch drei Voraussetzungen:
- Einsatz datengetriebener Technologie
- Menschlicher Sachverstand
- digital strategy
Unternehmen, die diese Punkte alle erfüllen, verbuchten laut Studie in kurzer Zeit folgende Erfolge:
Warum sind die Grundlagen so wichtig?
Was bringt ein Online Marketing Audit?
Das Online Marketing Audit unterzieht alle Online-Aktivitäten einem Realitäts-Check – Webseite, Social-Media-Kanäle wie auch Online-Werbekanäle. Die Betonung liegt dabei auf dem Wort Realitäts-Check – denn nicht immer entspricht das objektive Abbild der eigenen Empfindung. So sagen fast dreiviertel der Unternehmen, dass ihre Webseite suchmaschinenoptimiert ist. Der von der Hochschule Offenburg vorgenommene SEO-Check kommt jedoch zu anderen Ergebnissen: Demnach weisen 98,4 Prozent aller Webseiten erhebliche Schwachstellen auf.
Wie oft empfiehlt sich ein Online Marketing Audit?
Die „schlechte“ Nachricht zum Schluss: Einmal ein Online Marketing Audit gemacht und das war’s – so einfach ist es leider nicht. Dafür ändert sich in der digitalen Welt zu schnell zu viel. Das betrifft zum einen die Wettbewerber, die ebenfalls ständig ihre Online-Aktivitäten optimieren. Und natürlich verändern sich andererseits die Rahmenbedingungen. Hierzu nur ein Beispiel, das die Dimensionen der Veränderungen verdeutlicht:
Über 3200 mal hat Google 2020 seine Suchmaschinen Kriterien geändert
Manche dieser Algorithmus-Anpassungen lassen Webseiten in den Such-Ergebnissen nach oben schnellen, andere wiederum verlieren quasi über Nacht einen guten Teil Ihrer Sichtbarkeit im Netz. Beides wirkt sich entsprechend auf den Umsatz wie die Bekanntheit eines Unternehmens aus.
Das führt zu zwei Schlussfolgerungen:
- Es bedarf eines permanenten Monitorings der Online-Aktivitäten.
- Einmal jährlich steht ein großer Check auf der Agenda in Form eines Online-Audits.
Welche Bausteine bedarf es für erfolgreiches Digital Marketing?
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