Optimisation de l'expérience de recherche
Quiconque souhaite mettre en œuvre une « optimisation pour les moteurs de recherche » performante devra à l'avenir disposer de connaissances approfondies dans diverses disciplines et s'efforcer d'optimiser moins pour les moteurs de recherche et davantage pour l'expérience de recherche. Pour Google, la satisfaction optimale des intentions des utilisateurs devient de plus en plus importante, ce qui implique notamment que celles-ci soient satisfaites de manière optimale, depuis les résultats de recherche jusqu'à la conversion, en passant par la première visite du site web. À l'avenir, pour réussir avec son site web, il faudra donc plutôt considérer le référencement naturel comme une optimisation de l'expérience de recherche.
Source de l'image : Mobile First to AI First
Qu'est-ce que le SEO déjà ?
L'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) a pour objectif d'apparaître en bonne position dans les moteurs de recherche pertinents pour des termes de recherche pertinents avec des pages pertinentes. Outre Google, ces moteurs de recherche peuvent être par exemple Bing ou Yandex, mais aussi des moteurs de recherche spécialisés tels qu'Amazon (recherche de produits), Indeed (recherche d'emploi) ou YouTube (vidéos). Dans le cadre de l'optimisation classique pour les moteurs de recherche, l'objectif principal était avant tout de générer un trafic maximal via ces systèmes de recherche, sans se soucier outre mesure de ce qu'il advenait de ce trafic.
Ce qu'il faut savoir sur le référencement naturel classique :
- Le référencement naturel est un processus: les optimisations ponctuelles n'apportent pas grand-chose.
- Le référencement naturel prend du temps: certaines modifications ne portent leurs fruits qu'au bout de 6 à 12 mois.
- Le référencement naturel évolue constamment: nouveaux critères, nouvelles technologies, nouvel environnement concurrentiel
- Le référencement naturel nécessite de l'expérience: projets, échanges au sein du secteur
« C'est l'utilisateur, idiot ! » (Jakob Nielsen, gourou du Web)
Le référencement naturel est durable lorsque l'utilisateur peut accomplir efficacement sa tâche (task completion) sur le site web. Le référencement naturel ne doit pas avoir pour objectif le trafic, mais le succès d'une page, que je peux mesurer à l'aide des signaux des utilisateurs et des conversions, mais qui est également déterminé par la stratégie en ligne appropriée.
Du moteur de recherche à l'optimisation de l'expérience de recherche
La recherche a évolué grâce à l'importance croissante des algorithmes d'auto-optimisation et de la reconnaissance vocale par IA. La priorité accordée à l'expérience utilisateur par les moteurs de recherche implique une approche de l'optimisation centrée sur l'utilisateur. Des facteurs tels que les liens ou l'optimisation on-page constituent toujours la base d'une optimisation réussie, mais deviennent de plus en plus un facteur d'hygiène pour répondre aux intentions des utilisateurs. L'optimisation de l'expérience de recherche (SXO) reconnaît que l'expérience utilisateur détermine en fin de compte la position et le classement dans les SERP. Cette approche SEO concentre les efforts sur le client potentiel afin de s'assurer que vous répondez aux besoins des chercheurs. Elle vise en particulier à faire de votre site web la destination parfaite pour chaque question ou besoin du client tout au long de son parcours. Une SXO réussie commence par la stratégie en ligne, passe par le référencement classique et va jusqu'à l'optimisation continue de l'ergonomie. Avec la bonne stratégie SXO, vous obtenez à long terme non seulement un trafic toujours plus important, mais surtout un trafic plus qualifié, qui atteint précisément les utilisateurs qui ont le potentiel de devenir des clients.
C'est pourquoi SXO avec Paseo
Chez Paseo , nous conseillons, accompagnons et préparons le terrain dans l'immensité du monde en ligne. Nous, c'est-à-dire trois personnes. Paseo est à la fois une agence d'innovation, un cabinet de conseil en gestion d'entreprise et une entreprise artisanale.
Nous mettons nous-mêmes en œuvre les idées et les concepts que nous développons. Une applicabilité pratique garantie. Et ce, depuis plus d'une décennie. Remettre en question, optimiser, concevoir, créer, agir : c'est ainsi que nous travaillons en interne et avec nos clients.
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