Das digitale Marketing ist ständig im Wandel. Allen voran Künstliche Intelligenzen, wie ChatGPT, rücken immer stärker in den Fokus und verändern das Suchverhalten der Menschen. Auch die größte Suchmaschine der Welt kann sich davor nicht verschließen und muss sich anpassen. In diesem Zusammenhang lässt sich derzeit eine interessante Entwicklung in den USA beobachten: die schrittweise Einführung von Google SGE (Search Generation Experience).
In diesem Artikel werden wir uns ausführlich damit auseinandersetzen, was Google SGE ist, welche Veränderungen es mit sich bringt und welche Auswirkungen es auf Google SEO haben könnte.
Was ist Google SGE (Search Generation Experience)?
Die Google SGE wurde erstmals auf der Entwicklerkonferenz I/O 2023 vorgestellt und repräsentiert eine bedeutende Weiterentwicklung des Google Suchalgorithmus. Durch die Integration von generativer Künstlicher Intelligenz in die Suchergebnisse von Google sollen diese deutlich präziser und relevanter für den Nutzer ausfallen. Komplexe Suchanfragen sollen somit besser verstanden und interpretiert werden können, um die Gesamtnutzererfahrung zu optimieren.
Google SGE: Wesentliche Neuerungen
Ein zentraler Aspekt der Veränderungen ist die Einführung einer fortgeschrittenen semantischen Suche. Das bedeutet, dass Google SGE nicht nur nach exakten Schlüsselwörtern sucht, sondern auch den Sinn und die Bedeutung hinter den Worten interpretiert. Diese semantische Suche ermöglicht es dem Algorithmus, komplexere Anfragen zu verstehen und bessere Ergebnisse zu liefern, die den Bedürfnissen der Nutzer entsprechen.
Ein weiterer bedeutender Schritt ist die verstärkte Berücksichtigung visueller und sprachbasierter Suchanfragen. Dies spiegelt sich in einer möglichen verstärkten Integration von Bildern, Videos und gesprochenen Anfragen in den Suchergebnissen wider. Unternehmen müssen daher verstärkt darauf achten, ihre Inhalte auch für diese Formate zu optimieren, um weiterhin in den Suchergebnissen sichtbar zu sein.
Lediglich in den USA steht die Beta-Version von Google SGE bereits zur Verfügung und gibt Aufschluss über die Veränderungen der zukünftigen Google-Suche. Außerhalb Amerikas müssen sich die User mit dem Kurzvideo “A look at what’s next for AI and Google Search” zufriedengeben. Es ist auch davon auszugehen, dass noch einige Zeit vergehen wird, bis alle Probleme aus dem Weg geräumt wurden und die Neuerungen tatsächlich in die Google-Suche integriert werden. Möglicherweise dürfen wir uns aber bereits im nächsten Jahr darüber freuen.
Zu berücksichtigen ist, dass die neu integrierte generative Künstliche Intelligenz in der Google SGE sich grundlegend von derjenigen in Google Bard unterscheidet. Google Bard ist lediglich ein Chatbot, der auf Fragen antwortet, indem er Informationen durch die Eingabe eines „Prompts“ und das Wissen aus begrenzten Quellen generiert.
Google SGE: Die drei zentralen Elemente
Aus den bisherigen Erkenntnissen lassen sich bereits wesentliche Neuerungen ableiten. Die Google Search Generative Experience (SGE) revolutioniert die Suchergebnisse durch drei zentrale Elemente.
AI Snapshot
Der AI Snapshot sammelt und aggregiert Informationen aus verschiedenen Quellen. Die Suchergebnisse bestehen aus mehr Elementen, als es aktuell der Fall ist. Neben den organischen Ergebnissen werden zudem eine Textantwort sowie Bilder und Videos präsentiert, um die Frage möglichst präzise und breitflächig abzudecken. Hinzu kommt ein Link-Karussell, welches aufzeigt, aus welchen Quellen die generierten Antworten stammen.
Conversational Mode
Dank des Conversational Modes können Nutzer ihre Suche, ähnlich wie mit ChatGPT, wie ein Gespräch gestalten. Im Sinne eines Chats können dabei stets weiterführende Fragen gestellt werden, ohne den Kontext erneut erklären zu müssen.
Vertical Experiences
Zudem führen Vertical Experiences zu Neuerungen bei der vertikalen Suche, also bei Suchanfragen, die sich nur auf ein bestimmtes Themengebiet einer Suche beziehen, z.B. die Google Bildersuche oder Google Shopping. Insbesondere im Bereich Shopping und lokaler Suchanfragen machen sich die Neuerungen bemerkbar. Die Integration von Googles Shopping Graph ermöglicht die gezielte Präsentation passender Angebote unter Einbeziehung von Bewertungen und weiteren Inhalten, um eine umfassende Sucherfahrung zu gewährleisten. Somit wird die generative KI genutzt, um mit Hilfe aller in Google enthaltenen Quellen eine möglichst ansprechende Antwort auf eine Frage zu finden.
Wichtig ist natürlich, aktiv und zeitnah auf Rückmeldungen zu reagieren, um zu zeigen, dass dem Unternehmen die Bedürfnisse der Kunden wichtig sind und deren Meinung Gehör findet. Besonders wichtig ist der Umgang mit negativen Bewertungen. Hier sollten Sie trotz jeder Emotionalität versuchen professionell zu bleiben sowie Verständnis und Lösungsbereitschaft zu kommunizieren. In seltenen Fällen kann dies zu einer Verbesserung der Bewertung führen, wird Ihnen aber für die künftige Kundenakquise definitiv zuträglich sein.
Mögliche Folgen für Google SEO
Mit den Veränderungen, die Google SGE mit sich bringt, werden sich zwangsläufig auch die Anforderungen an die Suchmaschinenoptimierung (SEO) ändern. Google wird sich Schritt für Schritt in eine intelligente Antwortmaschine verwandeln. Statt Suchanfragen werden voraussichtlich ausführliche Fragen gestellt.
Content-Ersteller müssen sich weiterhin darauf konzentrieren, hochwertigen, relevanten und kontextreichen Inhalt zu erstellen. Die Bedeutung von semantischer Relevanz wird zunehmen, Keyword-Stuffing dagegen weiter an Bedeutung verlieren.
Die User Experience wird ebenfalls ein entscheidender Faktor für das SEO werden. Websites mit schnellen Ladezeiten, responsivem Design und benutzerfreundlicher Navigation könnten einen Vorteil in den Suchergebnissen erlangen. Die erweiterte Suchmaschine Google SGE wird voraussichtlich verstärkt auf Nutzerverhalten und –zufriedenheit achten, um die Relevanz der Suchergebnisse weiter zu verbessern.
Für den deutschen Markt und andere nicht-englischsprachige Regionen ist zu erwarten, dass Google SGE in den kommenden Monaten und Jahren weiter angepasst und optimiert wird, um die kulturellen und sprachlichen Nuancen besser zu verstehen. Es ist ratsam, dass Unternehmen und Website-Betreiber ihre SEO-Strategien entsprechend kritisch hinterfragen und auf dem Laufenden bleiben, um von den Entwicklungen zu profitieren.
Fazit
Mit den Veränderungen, die Google SGE mit sich bringt, werden sich zwangsläufig auch die Anforderungen an die Suchmaschinenoptimierung (SEO) ändern. Google wird sich Schritt für Schritt in eine intelligente Antwortmaschine verwandeln. Statt Suchanfragen werden voraussichtlich ausführliche Fragen gestellt.
Content-Ersteller müssen sich weiterhin darauf konzentrieren, hochwertigen, relevanten und kontextreichen Inhalt zu erstellen. Die Bedeutung von semantischer Relevanz wird zunehmen, Keyword-Stuffing dagegen weiter an Bedeutung verlieren.
Die User Experience wird ebenfalls ein entscheidender Faktor für das SEO werden. Websites mit schnellen Ladezeiten, responsivem Design und benutzerfreundlicher Navigation könnten einen Vorteil in den Suchergebnissen erlangen. Die erweiterte Suchmaschine Google SGE wird voraussichtlich verstärkt auf Nutzerverhalten und –zufriedenheit achten, um die Relevanz der Suchergebnisse weiter zu verbessern.
Für den deutschen Markt und andere nicht-englischsprachige Regionen ist zu erwarten, dass Google SGE in den kommenden Monaten und Jahren weiter angepasst und optimiert wird, um die kulturellen und sprachlichen Nuancen besser zu verstehen. Es ist ratsam, dass Unternehmen und Website-Betreiber ihre SEO-Strategien entsprechend kritisch hinterfragen und auf dem Laufenden bleiben, um von den Entwicklungen zu profitieren.
Ihr Ansprechpartner zum Thema Websites & SEO
Alexander Keller
Chief Search Architect
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Aktiv seit 2009 in den Bereichen Suchmaschinenoptimierung, Digitalisierung und Growth Hacking – gerne berate ich Sie zu allen Fragen rund um Suchmaschinen und erfolgreiche Online Marketing Strategien.
