Google Ads bietet eine Vielfalt an Anzeigenformaten, die Unternehmen unterstützen, Werbung zu schalten und dadurch unterschiedliche Marketingziele zu erreichen. Ein mögliches Anzeigenformat ist die Videoanzeige. 2023 sind vor allem Videokampagnen ein aktueller SEA-Trend, da sich hier ein großes Potenzial bietet, die gewünschten Zielgruppen zu erreichen.
Paseo stellt im Folgenden die wichtigsten Informationen zu Videokampagnen bereit, darunter: Welche Videoanzeigenformate gibt es in Google Ads? Was ist der jeweilige Nutzen? Welche Tipps lohnen sich besonders?
Was ist eine Videokampagne?
Eine Videokampagne bildet ein mächtiges Werbe-Tool für Unternehmen. Mit diesen Kampagnen lassen sich beispielsweise Ads in Form von Imagevideos, Erklärvideos, Produktvideos oder anderen Videos schalten.
Wo werden Videokampagnen bei Google geschaltet?
Ausgespielt werden die Anzeigen auf YouTube, auf Websites als auch in Apps von Google-Partnern. Hinzu kommt, dass die Videoanzeigen auf dem Desktop, mobilen Geräten wie Tablet oder Smarthone und auf TV-Geräten ausgespielt werden können.
Wie ist eine Videoanzeige aufgebaut?
Ähnlich wie beispielsweise Suchkampagnen, bestehen Videokampagnen aus diesen drei Ebenen:
• Kampagnenebene
• Anzeigengruppenebene
• Anzeigenebene
Der Unterschied zu Suchkampagnen besteht jedoch darin, dass Videokampagnen nicht Keyword basiert aufgebaut sind, sondern sich nach Zielgruppen und damit Interessen richten. Um eine Videokampagne zu erstellen, wählt man eines dieser Zielvorhaben aus:
• Umsätze
• Leads
• Zugriffe auf die Webseite
• Produkt- und Markenkaufbereitschaft
• Markenbekanntheit und Reichweite
• Ohne Zielvorhaben
Basierend auf der Auswahl des Zielvorhabens werden dann unterschiedliche Kampagnenuntertypen vorgeschlagen. Bei der Auswahl „Ohne Zielvorhaben“ stehen die meisten Kampagnenuntertypen zur Auswahl.
Welche Videokampagnen-Formate gibt es bei Google?
Unternehmen steht eine Vielfalt an Videokampagnen zur Auswahl – welche sich am besten eignet und welcher Kampagnenuntertyp verfügbar ist, hängt vom Zielvorhaben des Projektes ab. Das sind die Kampagnenuntertypen:
• Benutzerdefinierte Videokampagne
• Angestrebte Häufigkeit
• In-Stream
• Mehr Conversions
• Anzeigensequenz
• Audio
Basierend auf der Auswahl des Kampagnenuntertyps lassen sich diese Anzeigenformate erstellen:
Überspringbare In-Stream-Anzeigen
Nicht Überspringbare In-Stream-Anzeigen
In-Feed-Videoanzeigen
Bumper-Anzeigen
Bumper-Anzeigen sind höchstens 6 Sekunden lang und können nicht übersprungen werden, wie In-Stream-Anzeigen werden sie vor, während oder nach einem Video abgespielt. Ziel dieses Kampagnenformat ist es, Nutzer mit einer einschlägigen Botschaft zu erreichen.
Out-Stream-Anzeigen
Masthead-Anzeigen
Welche Gebotsstrategie wird bei Videokampagnen genutzt?
Mögliche Gebotsstrategien bei Videokampagnen sind vCPM (Sichtbare Impressionen), CPM (Cost per 1000 Impressionen), Ziel-CPA (Cost per Action), Conversion-Wert maximieren, Conversions maximieren und CPV (Cost per View). Bei den Gebotsstrategien vCPM, CPM, Ziel-CPA und Conversion-Wert maximieren erfolgt die Abrechnung nach Impressionen. Bei der Strategie CPV nach 30 Sekunden oder durch eine Interaktion.
Das Budget für die Videokampagnen kann jederzeit abgeändert werden. Es kann täglich oder als Gesamtbudget pro Monat festgesetzt werden. Die Gebotsstrategien sind nicht für alle Formate verfügbar und auf verschiedene Formate begrenzt. Es ist wichtig, die Videokampagne mit der richtigen Gebotsstrategie zu matchen, um die Ziele und Anforderungen der Kampagne zu erreichen.
Videokampagnen: was ist der Nutzen für Unternehmen?
Welche Vorteile bringen Videokampagnen?
Das besondere an Videokampagnen ist ihre visuelle (und manchmal auditive) Wirkung, welche die Aufmerksamkeit der Nutzer effektiv gewinnt und somit gut eine Botschaft übermittelt.
Videokampagnen bringen Unternehmen verschiedene Vorteile: mit Videokampagnen lassen sich Zielgruppen auf verschiedenen Kanälen und Plattformen optimal ansprechen und erreichen, weil sie nicht auf Keywords, sondern auf den Interessen der Zielgruppe basieren. Zudem können anhand von Videos, die Zugriffe auf die Website und somit auch der Umsatz gesteigert werden. Videokampagnen bieten zudem den Vorteil, Daten anonymisiert für Zielgruppen zu sammeln und damit die Performance des Kontos zu verbessern.
Hilfreiche Tipps für Videokampagnen
Tipp 1: Sprache
FOTO 1 Spracheinstellungen
Tipp 2: Geräte
FOTO 2 Geräteeinstellungen
Tipp 3: Zeit (planen)
FOTO 3 Zeitbegrenzung bearbeiten
Tipp 4: Placements
Unter Inhalte lassen sich die Placements der Videoanzeigen prüfen, hier lässt sich ebenfalls Budget sparen.
FOTO 4 Placements bearbeiten
Videokampagnen: was ist wichtiges zu beachten?
FOTO 1 Verknüpfung
… und dann kann es mit der Anzeigenschaltung los gehen!
Worauf noch geachtet werden sollte:
1. Nicht jeder kann die Verknüpfung von Google Ads und dem YouTube Konto durchführen. Hier auf die erforderlichen Rechte achten.
2. Damit Conversions getrackt werden können, müssen zwei weitere Hürden gemeistert werden: zum einen muss der Cookie-Banner vom Nutzer akzeptiert werden, um die Conversion zu tracken und zum anderen sollte der Inhalt der Anzeige mit der Landingpage kongruieren. Zur Verbildlichung: eine falsch leitende Landingpage hat einen negativen Effekt auf den User.
3. Einhaltung der Richtlinien: auch bei diesem Kampagnentyp gibt es gewisse Richtlinien zu beachten, um die Kampagnenperformance nicht einzuschränken.
Was ist neu bei den Videokampagnen bei Google Ads?
Fazit: So funktioniert´s mit den Videoanzeigen bei Google
Google veröffentlich regelmäßig neue Funktionen, welche helfen sollen, Zielgruppen besser anzusprechen und Daten (anonymisiert) für eine bessere Ad-Performance zu sammeln. Automatismus und AI sind brandaktuelle Themen – dennoch ist ein intelligentes System nur so gut, wie der Nutzer, der es betätigt. Es braucht kluge Köpfe, um die richtigen Stellschrauben im Hintergrund zu betätigen!
Wenn Sie interessiert sind, Ihre Reichweite durch Videokampagnen zu vergrößern, Zielgruppen besser anzusprechen oder wenn Sie allgemein Kampagnen-Performance-Probleme angehen möchten, kontaktieren Sie uns. Als erfahrene Online-Marketing-Agentur greifen wir Ihnen unter die Arme und unterstützen Sie bei Ihren SEA-Kampagnen. Vereinbaren Sie jetzt einen kostenlosen und unverbindlichen Beratungstermin mit unseren Experten!
Ihr Ansprechpartner zum Thema SEA
Sylvia Prison
Chief Performance Architect
kontakt@paseo-marketing.de
0721 – 911010
Seit 2007 im Online Marketing aktiv mit Spezialisierung auf SEA. Gerne zeige ich Ihnen, wie Sie Ihre Ziele mit Hilfe von SEA erreichen können und das meiste aus Ihren SEA-Anzeigen herausholen.
