Umsatzhoch statt Unsicherheit: Onlinewerbung boomt!

Trotz der wirtschaftlichen Unsicherheiten erlebt die deutsche Onlinewerbung einen bemerkenswerten Aufschwung. Bis zum Jahresende wird ein Umsatz von 5,46 Milliarden Euro erwartet, womit erstmalig die Printwerbung übertroffen werden könnte.

Dies kommt insofern überraschend, als dass das diesjährige Wachstum des Display-Werbemarktes mit 5,6% deutlich höher ist als zu Beginn des Jahres prognostiziert. Rasmus Giese, Vorsitzender des Online-Vermarkterkreises (OVK), hebt dabei die wachsende Nachfrage nach qualitativ hochwertigen und sicheren Inventaren in Zeiten von Fake-News und KI-generierten Inhalten hervor.

Die Zahlen des OVK liefern weitere aufschlussreiche Erkenntnisse. Programmatic Advertising bleibt mit 3,67 Milliarden Euro wie erwartet der dominierende Player. Auf Basis von Nutzerdaten werden den Kunden hierbei gezielt zugeschnittene Werbung präsentiert. Neben dem anhaltenden Trend der Individualisierung erfreuen sich vor allem Video- und Audiowerbung auch zukünftig einer hohen Beliebtheit. In beiden Bereichen rechnet der OVK mit Zuwächsen im Vergleich zum vergangenen Jahr.

Ein besonderes Augenmerk muss die Branche dagegen auf die neuen Herausforderungen legen, mit denen sie sich konfrontiert sieht. Diese lauten zum einen Umweltschutz und Nachhaltigkeit, wo noch großer Verbesserungsbedarf besteht und beispielsweise Guidelines für eine nachhaltige Onlinewerbung oder einheitliche Standards zur Messung von Nachhaltigkeit weitere Schritte in die richtige Richtung sein sollen. Zum anderen stehen weiterhin Third-Party-Cookies im Fokus, also Cookies von Drittanbietern, wie Werbefirmen, die das Nutzerverhalten analysieren, um personalisierte Werbung zu schalten. Diese sollen nahezu komplett unterbunden werden.

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