Suchmaschinenoptimierung hat sich in den letzten zwei Jahren stärker verändert als im Jahrzehnt davor. Google blendet KI-Zusammenfassungen über den Suchergebnissen ein. ChatGPT, Perplexity und Gemini beantworten Fragen, ohne dass jemand Ihre Website besucht. Wer im Marketing Verantwortung trägt, muss diese Entwicklung intern erklären. Daraus soll eine tragfähige Strategie entstehen.
In unseren SEO-Workshops in Karlsruhe oder online lernen Sie beides. Sie arbeiten an Ihrer eigenen Website statt an Musterbeispielen. Sie verstehen, was Google heute bewertet und wie KI-Systeme ihre Quellen auswählen. Am Ende haben Sie einen Plan, den Sie selbst umsetzen oder gezielt vergeben. Seit 2005 begleiten wir mittelständische Unternehmen aus der Region. Dieses Wissen teilen wir als SEO-Weiterbildung in kleinen Gruppen mit maximal acht Teilnehmenden.
Warum eine SEO-Schulung heute mehr leisten muss
Vor einigen Jahren ging es in SEO-Seminaren vor allem um Keywords, Meta-Tags und Seitenstruktur. Das bleibt wichtig. Doch das Spielfeld ist größer geworden. Neben Google entscheiden heute auch Sprachmodelle darüber, welche Unternehmen sichtbar werden.
Die Folgen lassen sich messen. Das Pew Research Center hat im März 2025 knapp 69.000 Google-Suchen von US-Nutzern ausgewertet. Erschien eine KI-Zusammenfassung, klickten die Nutzer nur bei 8 Prozent der Besuche auf ein klassisches Suchergebnis. Ohne Zusammenfassung waren es 15 Prozent. Auf Links innerhalb der KI-Antwort klickte gerade einmal jeder Hundertste (Pew Research Center, 2025).
Gleichzeitig wächst der Druck in den Unternehmen. Laut einer Bitkom-Befragung vom September 2026 setzen erstmals 57 Prozent der Unternehmen ab 20 Beschäftigten KI ein. Zwei Drittel schätzen die KI-Kompetenzen ihrer Belegschaft aber als gering ein (Bitkom, 2026). Für das Marketing heißt das: Tools sind da, das Verständnis fehlt oft.
Hinzu kommt die Regulierung. Seit Februar 2025 verpflichtet Artikel 4 der EU-KI-Verordnung Unternehmen, für ausreichende KI-Kompetenz ihrer Beschäftigten zu sorgen. Wer Texte mit KI erstellt oder KI-Sichtbarkeit steuern will, sollte also wissen, was er tut.
Welcher Workshop passt zu Ihnen?
Die Frage hören wir oft. Die Antwort hängt von Ihrer Rolle ab. Redaktion und Kommunikation profitieren meist mehr vom Content Workshop. Wer die Website verantwortet oder mit Entwicklern spricht, ist im Technical Workshop richtig. Wollen Sie ein ganzes Team auf einen Stand bringen, lohnt sich eine Inhouse-Schulung.
| Kriterium | SEO Content Workshop | SEO Technical Workshop | Inhouse-Schulung |
|---|---|---|---|
| Schwerpunkt | Texte, Content-Strategie, Sichtbarkeit in KI-Antworten | Onpage-Technik, Indexierung, UX und Conversion | Individuell kombiniert nach Ihren Zielen |
| Ideal für | Marketing, Redaktion, PR, Texter | Website-Verantwortliche, Marketing-Leitung, Entwickler | Teams aus Marketing, Vertrieb und IT |
| Vorwissen | Nicht nötig | Nicht nötig, Technikinteresse hilft | Wird vorab abgestimmt |
| Format | Karlsruhe oder online | Karlsruhe oder online | Bei Ihnen, bei uns oder online |
| Kosten | 499 € inkl. 19 % USt. | 499 € inkl. 19 % USt. | Auf Anfrage |
SEO Content Workshop
In diesem praxisorientierten SEO-Workshop lernen Sie, Inhalte für Menschen, Suchmaschinen und KI-Systeme zu schreiben. Sie erfahren, warum manche Texte in Google ranken und trotzdem nie in einer KI-Antwort auftauchen. Und Sie optimieren direkt eigene Seiten.
Workshop-AGB
Seminarinhalte
1. Grundlagen SEO und KI-Suche
Wie Google Inhalte bewertet und wie KI-Systeme Quellen auswählen. Dazu Suchintention, E-E-A-T und die Entwicklung des SEO-Textes.
2. Optimaler SEO-Content
Online schreiben, das Menschen lesen und KI zitiert. Klare Struktur, belastbare Aussagen, Bilder, Videos, Podcasts und PDFs.
3. Content-Marketing-Strategie
Von der Keyword-Recherche über Themencluster bis zur Erfolgsmessung. Neu: Welche Fragen Ihre Zielgruppe KI-Assistenten stellt.
4. Praxis mit Ihren Inhalten
Wir optimieren Texte der Teilnehmenden gemeinsam. Sie sehen sofort, was sich ändert und warum.
SEO Technical Workshop
In diesem praxisorientierten SEO-Seminar lernen Sie, Ihre Website technisch für Nutzer, Suchmaschinen und KI-Crawler zu optimieren. Programmierkenntnisse brauchen Sie nicht. Sie lernen aber, mit Entwicklern und Dienstleistern auf Augenhöhe zu sprechen.
Workshop-AGB
Seminarinhalte
1. Grundlagen
Ranking-Faktoren und ihre Entwicklung bis heute. Was Core Updates und AI Overviews für Ihre Website bedeuten.
2. Onpage-Optimierung
Technische und inhaltliche Prüfkriterien, Struktur und Trust, strukturierte Daten, Steuerung von KI-Crawlern und Datenschutz. Dazu kostenlose und kostenpflichtige Tools.
3. UX-Optimierung
Usability-Grundlagen, mobile Nutzung, Ladezeiten und Core Web Vitals. Dazu Conversion-Optimierung und A/B-Tests.
4. Praxisteil
Wir besprechen Projekte der Teilnehmenden und analysieren Beispielseiten. Am Ende steht eine priorisierte Liste mit Maßnahmen.
Inhouse-Schulung: SEO und KI-Suche fürs ganze Team
Offene Seminare sind ideal für Einzelne. Oft sitzt das eigentliche Problem aber zwischen den Abteilungen. Das Marketing plant Inhalte, die IT betreut das CMS, der Vertrieb kennt die Fragen der Kunden. Niemand hat das Gesamtbild. Eine Inhouse-Schulung bringt alle an einen Tisch.
Ein typisches Szenario aus unserem Alltag: Ein Maschinenbauer aus der Region verliert seit Monaten Besucher auf seinen Ratgeberseiten. Die Rankings sind stabil. Trotzdem sinkt der Traffic. Im Workshop zeigt sich, dass Google die Antworten inzwischen selbst ausspielt. Das Team erarbeitet gemeinsam, welche Inhalte weiter Klicks bringen. Und es legt fest, wo das Unternehmen als Quelle in KI-Antworten auftauchen soll.
Die Inhalte stellen wir aus beiden Workshops zusammen. Auf Wunsch ergänzen wir Themen wie Webanalyse, lokale Sichtbarkeit oder den Umgang mit KI-Schreibtools. Vorher klären wir mit Ihnen Ziele, Vorwissen und die wichtigsten Seiten.
So arbeiten wir in unseren Seminaren
Umsatz steigern, Fachkräfte finden, Markenbekanntheit erhöhen. Jedes dieser Ziele lässt sich mit Online-Marketing erreichen. Wie das gelingt, zeigen unsere Digital-Experten in den Workshops. Wir setzen auf 100 Prozent Praxisbezug und maximal acht Teilnehmende. So bleibt Zeit für Ihre konkreten Fragen.
Unsere Referenten arbeiten täglich in Kundenprojekten. Sie erklären also nicht nur Theorie. Sie zeigen, was bei mittelständischen Unternehmen tatsächlich funktioniert. Und sie sagen offen, wenn eine Maßnahme den Aufwand nicht lohnt.
Wir versprechen keine Rankings nach einem Seminartag. SEO ist ein Prozess. Manche Änderungen wirken erst nach sechs bis zwölf Monaten. Deshalb lernen Sie auch, wie Sie Erfolge messen und intern berichten. Diese Argumente brauchen Sie, wenn die Geschäftsführung nach dem Budget fragt.
SEO-Kurs, Seminar, Workshop oder Coaching?
Wer SEO lernen will, stößt auf viele Formate. Die Begriffe werden oft gleich verwendet. Für Ihre Entscheidung lohnt sich trotzdem ein genauer Blick.
Ein SEO-Kurs ist meist ein Online-Programm zum Selbstlernen. Er vermittelt Grundlagen flexibel und günstig. Auf Ihre Website geht dabei aber niemand ein. Ein SEO-Seminar oder eine SEO-Schulung vermittelt Wissen in einer Gruppe mit Referent. Ein SEO-Workshop geht einen Schritt weiter. Hier arbeiten Sie aktiv an eigenen Beispielen. Beim SEO-Coaching begleitet Sie ein Experte über mehrere Wochen oder Monate.
Unsere Workshops verbinden Seminar und Praxis. Sie lernen die Grundlagen und wenden sie sofort an Ihren Inhalten an. Wenn Sie danach Begleitung wünschen, unterstützen wir Sie auch bei der laufenden Optimierung für Google und KI-Suche.
8. Häufige Fragen zur SEO-Schulung
Was kostet eine SEO-Schulung bei Paseo Marketing?
Der SEO Content Workshop und der SEO Technical Workshop kosten jeweils 499 € inklusive 19 % Umsatzsteuer pro Person. Den Preis für eine Inhouse-Schulung kalkulieren wir nach Umfang und Teilnehmerzahl.
Findet die SEO-Schulung online oder vor Ort statt?
Sie haben die Wahl. Die Workshops finden in unseren Räumen in Karlsruhe oder online per Microsoft Teams statt. Inhouse-Schulungen führen wir auch direkt in Ihrem Unternehmen durch.
Ist ein SEO-Workshop auch für Einsteiger geeignet?
Ja. Beide Workshops richten sich an Einsteiger und erfahrene Online-Marketer. Durch die kleine Gruppe gehen wir auf unterschiedliche Wissensstände ein. Programmierkenntnisse brauchen Sie auch für den Technical Workshop nicht.
Lerne ich auch, wie ich in ChatGPT und anderen KI-Suchen sichtbar werde?
Ja. Beide Workshops behandeln Generative Engine Optimization. Sie lernen, wie KI-Systeme Quellen auswählen und wie Sie Inhalte zitierfähig aufbauen. Wir zeigen aber auch die Grenzen, denn niemand kann KI-Antworten garantieren.
Wie viele Personen nehmen an einem Workshop teil?
Maximal acht Personen. So bleibt genug Zeit für Ihre Fragen und für die Arbeit an eigenen Beispielen.
Bietet Paseo auch Inhouse-Schulungen für Teams an?
Ja. Wir stellen die Inhalte passend zu Ihren Zielen zusammen. Das lohnt sich besonders, wenn Marketing, Vertrieb und IT gemeinsam an der Sichtbarkeit arbeiten sollen.
Hilft eine SEO-Schulung bei der KI-Kompetenzpflicht des EU AI Act?
Sie kann ein Baustein sein. Artikel 4 der EU-KI-Verordnung verlangt ausreichende KI-Kompetenz der Beschäftigten. Ein SEO-Workshop vermittelt den sicheren Umgang mit KI im Marketing. Ein vollständiges Schulungskonzept für Ihr Unternehmen ersetzt er nicht.
Wissen im Haus schlägt blinden Aktionismus
Suche findet heute nicht mehr nur bei Google statt. Wer das intern erklären und steuern will, braucht eigenes Know-how. Eine SEO-Schulung liefert genau das. Sie verstehen die Zusammenhänge, stellen die richtigen Fragen und bewerten Angebote von Dienstleistern selbst.
Unsere Workshops verbinden klassisches SEO mit der Sichtbarkeit in KI-Suchen. Sie arbeiten an Ihren eigenen Seiten und nehmen konkrete Maßnahmen mit. In kleinen Gruppen, ehrlich und ohne Fachchinesisch.
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Paseo Marketing, based in Karlsruhe, provides honest, peer-to-peer consulting to German companies, small and medium-sized businesses, and B2B "hidden champions." We don't shy away from addressing uncomfortable issues and work with you to implement solutions. Request your free initial consultation now!
Alexander Keller
Chief Search Architect
kontakt@paseo-marketing.de
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