Ein Canonical-Tag ist ein HTML-Element, das Webseitenbetreibern hilft, doppelte Inhalte zu vermeiden und die richtige Version einer Seite an Suchmaschinen wie Google zu übermitteln und zu indexieren. Der Canonical-Tag wird im <head>-Bereich einer Webseite eingefügt und gibt an, welche URL die „kanonische“ oder bevorzugte Version einer Seite ist.
Dies ist besonders nützlich, wenn ähnliche oder identische Inhalte unter verschiedenen URLs zugänglich sind, da Suchmaschinen sonst Schwierigkeiten haben könnten, die relevanteste Seite auszuwählen.
Ein Canonical sieht folgendermaßen aus:
Warum ist ein Canonical wichtig?
Im SEO-Kontext spielt das Canonical-Tag eine entscheidende Rolle, um die Indexierung und das Ranking von Webseiten zu optimieren. Ohne eine klare Kennzeichnung können doppelte Inhalte dazu führen, dass Suchmaschinen die Relevanz und Qualität der Webseite niedriger bewerten. Durch den Einsatz von Canonical-Tags können Webseitenbetreiber sicherstellen, dass nur die bevorzugte Version der Seite in den Suchmaschinenergebnissen erscheint, was die SEO-Leistung erheblich verbessert.
Bei dynamisch generierten Seiten, wie Webseiten mit Sortier- oder Filteroptionen, ist die korrekte Implementierung von Canonicals besonders wichtig. Canonicals stellen sicher, dass Suchmaschinen die bevorzugte URL erkennen und indexieren. Onlineshops sollten deshalb Canonical-Tags verwenden, um die Basis-URL als kanonisch festzulegen. Dies verhindert, dass Suchmaschinen verschiedene Varianten der Seite als doppelte Inhalte behandeln.
Beispiel: Ein Onlineshop, der schwarze Pumps in verschiedenen Größen und Farben verkauft, sollte sicherstellen, dass die Basis-URL des Produkts als kanonisch festgelegt ist, anstatt jede Variante (beispielsweise Größe) separat zu indexieren:
Beispiel: http://www.beispielshop.com/schwarze-pumps
statt http://www.beispielshop.com/schwarze-pumps?size=38
und http://www.beispielshop.com/schwarze-pumps?size=39.
Ein weiteres wichtiges Anwendungsgebiet von Canonical-Tags ist die Konsolidierung von Link-Juice. Link-Juice, also die Weitergabe von Ranking-Power durch eingehende Links, kann durch doppelte Inhalte verwässert werden. Mit einem korrekten Canonical-Tag wird der gesamte Link-Juice auf die kanonische URL konzentriert, was die Autorität und das Ranking dieser Seite stärkt. Dies trägt wiederum dazu bei, die Sichtbarkeit und den Traffic der Webseite insgesamt zu steigern.
Beispiel: Wenn mehrere Blogs auf verschiedene Versionen einer Seite verlinken, sorgt ein Canonical-Tag dafür, dass all dieser Link-Juice der kanonischen URL zugutekommt und nicht über mehrere URLs verteilt wird.
Was wenn das Canonical nicht richtig implementiert wird?
Wird das Canonical-Tag nicht richtig implementiert, kann das zu Indexierungsproblemen führen, indem die falschen Seiten als kanonisch eingestuft werden und wichtige Seiten nicht richtig indexiert werden. Auch die Benutzererfahrung kann durch falsch gesetzte Canonical-Tags beeinträchtigt werden: Wenn Benutzer auf verschiedene Versionen einer Seite stoßen, kann dies Verwirrung stiften und die Navigation auf der Webseite erschweren. Das kann eine höhere Absprungrate und eine geringere Verweildauer zur Folge haben, was wiederum negative Signale an die Suchmaschinen sendet und somit das Ranking verschlechtert.
Beispiel: Ein Nutzer könnte auf zwei verschiedene URLs für denselben Artikel stoßen, z.B. https://www.beispielseite.com/artikel-123 und https://www.beispielseite.com/artikel-123?source=social, was für Verwirrung sorgt und die Benutzererfahrung beeinträchtigt.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Canonical-Tags eine wesentliche Komponente der Suchmaschinenoptimierung sind. Sie helfen, doppelte Inhalte zu vermeiden, die Verteilung des Link-Juices zu optimieren und die Benutzererfahrung zu verbessern. Eine korrekte Implementierung ist entscheidend, um die gewünschten SEO-Ergebnisse zu erzielen und die Sichtbarkeit der Webseite zu maximieren.
