E-A-T und E-E-A-T: Der Schlüssel zum Erfolg in der Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Warum E-A-T und E-E-A-T zentrale Rankingfaktoren sind
Google verwendet immer ausgeklügeltere Algorithmen, um die Qualität insbesondere von Your-Money-And-Your-Life (YMYL) Websites zu bewerten und die relevantesten Inhalte in den Suchergebnissen anzuzeigen. Im Zentrum dieses Bewertungsprozesses stehen die Prinzipien von E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) sowie dem erweiterten Konzept von E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Diese Faktoren sind essenzielle Rankingfaktoren, die maßgeblich den Erfolg von SEO-Strategien beeinflussen. Sie helfen Google dabei, den Zweck einer Webseite zu verstehen und sicherzustellen, dass die Informationen von hoher Qualität und Relevanz für die Nutzer sind.
Die Säulen von EAT und EEAT im Detail
1. Experience (Erfahrung)
Im erweiterten Modell von E-EAT spielt die Erfahrung (Experience) eine immer wichtigere Rolle. Google möchte wissen, ob die Inhalte von Personen stammen, die praktische, erlebbare Erfahrungen in einem bestimmten Fachgebiet haben. Das bedeutet, dass der direkte Bezug zur Person, die den Beitrag verfasst hat, eine entscheidende Rolle spielt.
- Beispiel: Eine Expertin für digitale Fotografie, die ihre Praxiserfahrungen teilt, wird von Google höher bewertet als eine Website, die lediglich theoretische Informationen bietet.
2. Expertise – Fachwissen und tiefergehendes Wissen
Fachliche Expertise ist ein entscheidender Rankingfaktor. Google bewertet, ob die Inhalte von einer qualifizierten Autorin oder einem qualifizierten Autor verfasst wurden, der nachweislich über fundiertes Wissen im jeweiligen Fachgebiet verfügt.
- Fachgebiet und Relevanz: Es ist besonders wichtig, dass die Expertin oder der Experte Referenzen und Beweise für das Wissen im Kontext des Artikels liefert.
3. Authoritativeness – Autorität und Reputation
Die Reputation eines Autors oder einer Marke ist ein weiteres zentrales Kriterium. Eine hohe Autorität erhält man nicht nur durch hochwertige Inhalte, sondern auch durch Erwähnungen und Backlinks von vertrauenswürdigen Quellen.
- Qualitätsbewerter: Google setzt Rater und Quality Evaluators ein, um die Seitenqualität zu bewerten und sicherzustellen, dass autoritäre Seiten eine bessere Bewertung und damit ein höheres Ranking erzielen.
4. Trustworthiness – Vertrauen als entscheidender Faktor
Trust (Vertrauen) ist einer der wichtigsten Aspekte des EAT-Konzepts. Suchmaschinenoptimierung muss darauf abzielen, nicht nur Inhalte zu produzieren, sondern auch Vertrauen bei den Nutzern aufzubauen.
- SSL-Zertifikate, Datenschutzrichtlinien und ein vollständiges Impressum tragen zur Vertrauenswürdigkeit einer Website bei.
- Eine transparente Kommunikation stärkt das Vertrauen der User, insbesondere bei sensiblen Themen wie Finanzen oder Gesundheit.
Die Bedeutung von Algorithmen und Qualitätsbewertern (Quality Evaluators)
Google verwendet komplexe Algorithmen, um die Seitenqualität zu bewerten. Diese Algorithmen werden durch die Arbeit von menschlichen Ratern und Qualitätsbewertern unterstützt den Search Quality Rater Guidelines, die die Suchergebnisse manuell bewerten. Dabei orientieren sie sich an den sogenannten Richtlinien oder Guidelines für die Suchmaschinenoptimierung.
- Diese Richtlinien geben vor, wie Inhalte im Zusammenhang mit Suchanfragen bewertet werden sollen. Sie legen fest, wie Relevanz, Zweck und Wert eines Beitrags für die Suchintention der Nutzer bestimmt werden können.
Optimierung der Seitenqualität mit E-E-A-T
Die Optimierung Ihrer Webseite in Hinblick auf E-EAT verbessert nicht nur das Ranking in den Suchmaschinen, sondern auch die Ergebnisse in Bezug auf die Nutzerzufriedenheit. Im Folgenden einige Tipps, wie Sie Ihre Seitenqualität optimieren können:
1. Kontextualisierte Inhalte erstellen
Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte im richtigen Kontext verfasst sind und auf die spezifischen Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe eingehen. User suchen nach spezifischen Antworten auf ihre Fragen, daher ist es entscheidend, präzise und relevante Inhalte zu liefern.
- Nutzen Sie FAQs, um gezielte Suchanfragen zu beantworten.
- Achten Sie auf die Suchintention: Was erwarten die Nutzer, wenn sie nach bestimmten Entitäten oder Themen suchen?
2. Erfahrung und Fachwissen demonstrieren
Zeigen Sie klar, dass Ihre Inhalte von einer qualifizierten Expertin oder einem qualifizierten Experten mit nachweislicher Erfahrung stammen. Verlinken Sie auf relevante Referenzen, um Ihre Expertise zu untermauern.
- Bauen Sie Autorenprofile mit klaren Angaben zur Reputation und Erfahrung des Autors ein.
- Nutzen Sie Core-Web-Vitals, um eine technisch einwandfreie Benutzererfahrung zu garantieren.
3. Vertrauen durch Transparenz aufbauen
Transparenz ist ein zentrales Element im Aufbau von Trust. Ein gut strukturiertes Impressum, eine Datenschutzerklärung und sichere SSL-Zertifikate schaffen Vertrauen bei den Nutzern und helfen dabei, bessere Bewertungen von Google zu erhalten.
4. Optimierung durch Feedback und Bewertungen
Nutzen Sie das Feedback Ihrer Nutzer, um die Seitenqualität kontinuierlich zu verbessern. Nutzerbewertungen und Testimonials erhöhen den Score in den Augen der Suchmaschinen, da sie den Wert und die Relevanz Ihres Inhalts bestätigen.
Auswirkungen von E-E-A-T auf die Suchmaschinenoptimierung
Die Auswirkungen von E-EAT und EAT auf die Suchmaschinenoptimierung sind enorm. Websites, die sich an den Guidelines von Google orientieren, haben eine deutlich bessere Chance auf ein hohes Ranking. Durch die Optimierung in Bezug auf Experience, Expertise, Autorität und Trust können Sie nicht nur die Relevanz Ihrer Seite erhöhen, sondern auch sicherstellen, dass Ihre Seite langfristig erfolgreich in den Suchmaschinen bleibt.
Die Rolle der Entitäten in der SEO
Google nutzt Entitäten, um den Inhalt von YMYL-Webseiten zu verstehen. Indem Sie die richtigen Entitäten in Ihren Texten nutzen und diese im richtigen Kontext einbetten, erhöhen Sie die Chancen auf ein besseres Ranking. Entitäten beziehen sich auf bestimmte Personen, Orte oder Dinge, die in Ihrem Inhalt behandelt werden und die für die Suchintention der Nutzer relevant sind.
Fazit: Der Weg zu besseren Rankings durch E-E-A-T
Durch die konsequente Anwendung von E-E-A-T-Prinzipien in Ihrer Suchmaschinenoptimierung können Sie die Seitenqualität Ihrer Website nachhaltig verbessern. Dies wird nicht nur zu besseren Ergebnissen in den Suchmaschinen führen, sondern auch das Vertrauen der User stärken. Indem Sie auf Expertise, Erfahrung, Autorität und Vertrauenswürdigkeit setzen, haben Sie die besten Chancen, langfristig erfolgreich in den Suchergebnissen zu ranken.